名导演陈凯歌3.5亿的鸿篇巨制，无意中成就了无名小卒胡戈同学制做的“馒头”的流行。以至于，“馒头”成为人们调侃的最流行的传播符号。

　　在IT业界里，每家公司都希望在产品能够第一时间制造出这么一只可以立刻流行的“馒头”，

　　能够第一个提出“X馒头”的，通常都表示，这家企业在某个方面对客户需求的洞察力超越竞争对手，而且是提前嗅到某个金矿的征兆。这都是业界最大、最牛的企业干的活，彰显业界身份和地位的信号。

　　“创新”不是最佳“馒头”

　　IBM的郭士纳在《谁说大象不能跳舞》中回忆，当初他们创造出“电子商务”这个“馒头”时，他并不觉得特别好，因为“它似乎什么也没说明。我也不认为它是一个特别容易记住的词。”但在经历了诸多铺垫之后，IBM开始使用这个词汇，因为这个词汇暗指的含义是：IBM是新网络时代的规则制定者。

　　现在，IBM从郭士纳时代就已经开始转型到IT服务了；从前年开始，IBM就已经开始大谈IT技术整合，谈“IBMserverOnDemand”了。因为正如IBM所言，计算机的各种部件越做越小，“超级计算能力人人可得”！技术的创新已经不再令人兴奋！

　　虽然“创新”不是最佳“馒头”，但是IBM还是遭到了来自惠普中国的狙击。据有记者说，HP为了抢夺第一个在中国市场上谈论“创新”这个名词的跨国大企业，特意抢在IBM前面召开了新闻发布会，主题也是创新。但据说HP中国代言人孙振耀在谈论创新时，特地拿IBM的“OnDemand”和HP的创新理念作比较，认为IBM的创新是封闭的，而HP是开放的。

　　“创新”暗合中国政府胃口

　　为捍卫第一个“馒头”的发言权，还有一对业界明星公司在打架：英特尔和AMD正在为“真假双核”的事儿对簿媒体：AMD说自己是第一个推双核产品的公司，英特尔是假双核。而英特尔反驳说没有真假双核的标准，而且，双核概念还是英特尔的技术专家第一个在行业内提出的。

　　尽管IBM和惠普风度翩翩，没有恶语相向。或许都为了迎合政府倡导的主题概念刻意为之。但问题是，“创新”一词可能会暗合中国政府胃口，对于IBM和惠普这样的大公司来说，对于传播自己的理念却并非是最好的“馒头”。从传播角度说，“馒头”里的“馅(五代以前馒头都是有馅儿的)”越具体越好，越独特越好。

　　6年前，在城乡仓储超市闲逛时看见了一只令人捧腹的、品牌为“温抖死”的烟斗！微软王牌产品“Windows”(谐音正好是“温抖死”)的品牌魔力竟然渗透到一只小小的浙商制造的烟斗上，也堪称奇。

　　现在，IT市场上创造一只流行的“馒头”越来越困难了。不过，谁是第一都不重要，问题是，“创新”总归不是最容易消化的、流行前景也欠佳的“馒头”！