概述

    每年一度的暑期促销，对于中国液晶显示器厂商、渠道销售商和消费者而言，都具有重大意义。促销期长达两个月，一方面给予厂商和渠道充足时间推新品、铺货和开展各种促销活动，另一方面也给予消费者充足时间获取产品推广信息及选购。

    买卖双方利益在暑促期间寻找到契合点，由此，暑期销售量往往在厂商全年出货量中占据重要份额。暑期销售状况在很大程度上决定厂商与渠道销售商能否完成全年销售计划，而暑促期间消费者关注格局在很大程度上预示出下半年销售走势。

    2007年8月，互联网消费调研中心ZDC对中国液晶显示器市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及33个品牌、655款产品，有效样本量为1358558份。ZDC调查数据显示，2007年8月中国液晶显示器市场消费者关注格局呈现以下五个特点：

    第一，品牌关注格局平稳中蕴含变动先兆。三星、LG、AOC、飞利浦等四大品牌固守领先地位，其中三星稳守品牌影响力第一的位置，而LG、AOC和飞利浦三家品牌关注度接近，其竞争结果将促使中国液晶显示器品牌关注格局发生变动。

    第二，区域市场关注格局保持稳定。华南、华东和华北三大地区消费者对液晶显示器的关注度超过全国市场关注的65%。

    第三，1800元以下产品关注比例高达58.5%。1600元以下液晶显示器关注比例即高达37.8%，充分显示促销季节低价为王的特点。

    第四，中国消费者对宽屏机型的关注继续提升。71.1%的消费者关注落在宽屏液晶显示器上，非宽屏液晶显示器市场空间继续被压缩。

    第五，19英寸宽屏和17英寸普屏作为市场主流尺寸，主导液晶显示器市场。22英寸宽屏继续在主流边缘徘徊。

一、整体市场品牌关注分析

    2007年8月，中国液晶显示器市场品牌关注格局从表明上看相当稳定，各品牌固守已有地位。三星品牌关注度约占整体市场关注度的三成，其领先优势暂时无人可撼动。LG、AOC和飞利浦在三星之后组成第二阵营。长城、明基、优派和戴尔组成第三阵营。三大阵营共计八家品牌，其竞争格局对中国液晶显示器市场有决定性影响。

    相对而言，由LG、AOC和飞利浦组成的第二阵营最不稳定。LG与三星同属韩国消费电子巨头，对于三星在中国市场抢得先机、占据优势的局面非常不满，有意迎头赶上。而AOC冠捷则致力于做中国市场销量第一和影响力第一的自有品牌。

    从2007年8月关注比例角度分析，LG和AOC与三星的差距都比较大，但由于两家品牌均有志于超越三星成为中国液晶显示器市场第一，其发展意志及资源投入不可小视。因此，ZDC认为，三星、LG和AOC三家品牌竞争格局将左右中国液晶显示器市场关注走势。
 

二、区域市场关注分析

    鉴于中国地域广大，区域经济发展程度不同，笼统视作统一市场容易抹煞不同地区市场重大差异，因此必须作区域细分分析。2007年8月，ZDC统计分析全国七大区域液晶显示器市场消费关注度，编制出区域市场关注比例分布(见图1)。

(图1) 2007年8月中国液晶显示器区域市场关注比例分布

    图1数据显示，2007年8月，经济较为发达的华南、华东和华北地区消费者对液晶显示器的关注程度比较高。东北、西南、西北地区经济发展水平稍低，其消费者对液晶显示器的关注度也相应较低。华中地区经济发展程度在全国各地区中居于中游，华中消费者对液晶显示器的关注程度在全国市场中也处于中等水平。

    华南地区关注度占全国市场整体关注的25.7%，成为液晶显示器关注度最高的区域。华东地区关注比例达到20.5%，占整体市场关注五分之一强。华北地区关注比例为19.0％，接近整体市场关注的五分之一。三大地区关注比例合计高达65.2%，所占比例接近整体市场关注的三分之二。

    华中地区关注度占整体市场比例为13.6%，其他三大地区关注比例均不足10%。其中，东北地区关注比例为7.9%，西南地区关注比例为7.2%，西北地区关注度最低，比例仅为6.1%。

    全国七大地区消费者对液晶显示器关注程度的不同，主要是由各地经济发展程度的差异造成。此外，液晶显示器厂商产品推广侧重经济发达、人口集中的一二级市场，也是各地区消费者关注度出现差异的重要原因。

三、不同价格段产品关注分析

    2007年，由于液晶面板从第二季度开始涨价，致使液晶显示器整体市场价格在暑期没有出现跳水情形。但由于消费者已形成IT产品在暑期促销中大幅降价的心理期待，使得低价格段产品关注度在7月和8月增加较多。下图为2007年8月中国市场不同价格段液晶显示器关注比例分布。

(图2) 2007年8月中国市场不同价格段液晶显示器关注比例分布

    由图2数据可见，1600元以下液晶显示器在2007年8月最受消费者关注，关注比例高达37.8%。其次是1600-1800元价格段产品，关注比例亦达到20.7%。价格在1801-2000元区间的产品关注度占整体市场关注15.7%。

    消费者在8月份对2000元以上液晶显示器关注度较低。2001-2500元价格段产品关注比例为12.1%，而2501-3500元价格区间内产品的关注度仅为9.2%。价格在3500元以上的液晶显示器关注度最少，只有4.5%。

    比较以上数据，容易发现8月份各价格段液晶显示器关注度与价格成反比，价格越高的产品关注度越低。

    1800元及以下的价格区间内，聚集了19英寸宽屏、17英寸普屏和19英寸普屏液晶显示器主流产品，性价比最契合一般消费者及办公用户的需要，因此关注度最高，关注比例合计为58.5%，占据近6成整体市场关注。仅1600元以下区间产品关注度即远超过整体关注的三分之一，充分显示促销季节消费者对低价产品的偏爱。

四、宽屏与非宽屏产品关注度调查

    宽屏液晶显示器全面进入中国市场不足两年，但市场渗透的广度和深度已达到严重压缩普屏液晶显示器生存空间的程度。

    一般而言，在促销季节，由于普屏产品具有价格优势，应当借机收复部分失地。但2007年8月的情况并非如此，由于第二季度以来的液晶面板风潮波及，中小尺寸液晶显示器成本普遍被托高，厂商与渠道不能采取以往暑促中常用的大幅降价手段。

    此外，由于面板涨价风潮造成19英寸普屏液晶面板价格高于19英寸宽屏面板，致使19英寸宽屏与普屏液晶显示器价格贴近，19英寸普屏价格优势荡然无存。

    在中低端市场，喜欢追赶时尚、钟爱视频观赏与游戏娱乐的中国消费者原本倾向于选购宽屏，在普屏价格优势丧失的情况下，宽屏液晶显示器对中国消费者的吸引力有增无减。2007年8月中国市场宽屏与非宽屏液晶显示器关注比例分布对比，请见图3。

(图3) 2007年8月中国市场宽屏与非宽屏液晶显示器关注比例分布

    如图3数据所示，2007年8月中国消费者将71.1%的关注度投向宽屏液晶显示器，非宽屏液晶显示器关注比例仅有28.9%。关注是购买的先导，8月份71.1%的关注投向宽屏，充分显示宽屏液晶显示器市场发展前景非常乐观，而非宽屏液晶显示器市场份额将被迅速侵蚀。

    考虑到宽屏在2005年末才正式全面进入中国市场，2006年仅被称为“宽屏元年”，因此，2007年8月宽屏液晶显示器关注比例即已超过整体市场关注的7成，其扩张速度着实令人吃惊。

    宽屏为什么能够取得如此成功？ZDC认为此成功是由三点因素造就：

    其一，中国显示器市场不成熟，便于新产品进入。

    直到2001年，液晶显示器销量在中国市场才开始迅速增长，至2005年液晶显示器市场普及率第一次超过50%。在非宽屏液晶显示器刚刚站稳脚跟之时，宽屏产品即在2005年末全面进入市场。

    DisplaySearch在其2007年全球第二季度液晶显示器出货报告中称，商用市场或成熟市场如欧洲与北美，仍然使用传统的4：3显示器产品，至于新兴市场，如中国大陆，不论是家用还是商用市场，都普遍使用宽屏幕监视器。中国大陆消费者多是第一次购买，因此直接就进入宽屏显示器市场。

    观察2001年以来中国显示器市场发展过程，可以发现宽屏进入只是中国液晶显示器市场发展的一个自然过程，其本意并非成熟市场中新品替代进入衰退期的老化产品。

    可以断言，如果没有宽屏液晶显示器的介入和竞争，普屏液晶显示器在2005年市场普及率超过50%之后，完全可以继续高速增长，全面占领中国显示器市场。由于宽屏在2005年末进入市场并迅速获得成功，打乱普屏的发展进程，直接造成普屏液晶显示器市场出现未老先衰症状。

    其二，中国消费者热衷时尚、乐于接受新概念和新事物。

    中国进入市场经济体系的时间尚短，消费者未及形成成熟消费观念，求新逐异、跟随潮流成为中国市场一大消费特征。厂商与渠道作宽屏液晶显示器推广时，将宽屏与新潮、时尚挂钩，从而将宽屏概念成功导入消费者心理，产品推广随之水到渠成。

    其三，宽屏液晶显示器迎合了中国PC用户的需求。

    中国消费者喜欢追赶时尚、钟爱视频观赏与游戏娱乐，宽屏液晶显示器外观与性能特点，正好契合中国消费者在心理与实用两方面的需求。

五、不同尺寸产品关注度调查

    根据前文分析，可知1800元以下宽屏液晶显示器在2007年8月最受中国消费者欢迎，因为1800元价格区间内宽屏显示器主要为19英寸宽屏液晶显示器主流产品，所以可推论2007年8月中国市场最受关注的液晶显示器尺寸是19英寸宽屏。

    与此推论相印证，据ZDC调查，2007年8月份19英寸宽屏产品关注度占液晶显示器市场整体关注的比例高达40.4%，19英寸宽屏无可争议的成为8月最受中国消费者关注的液晶显示器尺寸。2007年8月中国市场不同尺寸液晶显示器关注比例分布对比，请见下图。

(图4) 2007年8月中国市场不同尺寸液晶显示器关注比例分布

    19英寸宽屏关注比例超过整体市场关注四成，不但再次证明该尺寸的市场主流地位，而且表明市场对19英寸液晶显示器蕴有巨大需求。液晶显示器市场另一主流尺寸——17英寸普屏，关注比例为16.9%。主流产品的低关注度预示该产品中长期发展不容乐观，值得有关厂商注意。

    22英寸宽屏与19英寸普屏是液晶显示器市场两个主流尺寸之外的重要尺寸。前者关注比例达到16.4%，接近17英寸普屏，表明22英寸宽屏向主流地位继续靠近。后者关注比例仅为9.6%，表现不佳。以2007年市场发展态势看，由于宽屏概念强势及面板涨价，19英寸普屏与19英寸宽屏相比处于全面劣势。

    24英寸宽屏在2007年5月开始预热市场，在8月份获得4.0%的关注度，难能可贵，其未来发展态势相当乐观。20英寸宽屏关注比例为3.1%，表现疲软。由于受到19英寸宽屏与22英寸宽屏的夹击，20英寸宽屏产品市场发展空间有限。

    17英寸宽屏产品线进入缓慢退市阶段，关注比例为2.2%。21.6英寸宽屏作为22英寸宽屏的补充，获得1.7%的关注度。20.1英寸宽屏作为20英寸宽屏的衍生尺寸，关注比例为1.6%。其他各种尺寸关注比例合计为4.1%。

总结

    通观2007年8月中国液晶显示器市场关注格局，因市场竞争大势和地区经济发展差异短时间内不可能有较大变动，因此品牌关注和区域关注都保持相对稳定。在液晶面板涨价和促销季节两个因素影响下，低端产品获得高关注度，宽屏液晶显示器高歌猛进，继续快速发展，压缩普屏市场生存空间。