【报告名称】 2006中国网络广告用户使用分析报告
【出版时间】 2007年6月
【报告页码】 31页
【报告字数】 11837个
【报告图表】
【报告价格】 印刷版：10000元； 电子版：10000元
内容摘要
调查结果显示，用户浏览网络广告和主动浏览网络广告的比例并不高；浏览网
络广告的主要原因中所占比例最高的选项是，寻找有用的信息；有接近50.0%的用
户在自己的浏览器上安装了屏蔽网络广告的设置；用户最喜欢的是图片或者文字形
式的网络广告，而最反感的是视频类型的网络广告；浏览IT类网络广告的用户最多
；用户通常会在综合性门户网站浏览网络广告；受到网络广告影响而购买某种产品
或者服务的用户所占比例比较小，不超过25.0%；而有接近45.0%的用户会因为浏览
网络广告而影响到其对产品（企业、品牌）的认知；在目前的情况下，受众对强势
的传统媒体还是保持较高的信任程度；不感兴趣是用户不浏览网络广告的主要原因
中所占比例最高的选项。
男性用户与女性用户相比在浏览网络广告方面稍积极一点儿。但是不论男性用
户还是女性用户，浏览网络广告的情况与整体情况并没有很大的差别。
25~30岁的用户浏览网络广告且受到网络广告的影响购买某种产品或者服务的
比例最高，而18以下的用户除非自己主动浏览他们感兴趣的网络广告，否则他们不
会轻易的浏览某一款网络广告并受到其影响而购买某种产品或者服务，而31~35的
用户在自己的浏览器上安装屏蔽网络广告的设置的比例最高，他们不会轻易浏览网
络广告，亦不会非常主动浏览网络广告，当然受到网络广告的影响而购买某种产品
或者服务的比例也不是很高。
未婚用户更容易主动浏览网络广告且受到网络广告的影响而购买某种产品或者
服务，已婚用户虽然浏览网络广告的比例略高于未婚用户，但比较被动。不过从整
体而言，婚姻状况对网民浏览网络广告的行为影响并不大。
网络用户浏览哪个网站，并不能影响用户是否浏览网络广告，是否主动浏览网
络广告，受某款网络广告影响购买某种服务或者产品。
网络用户在休闲娱乐的时候浏览网络广告并受其影响购买某种产品或服务的积
极性最高。
浏览网络广告程度积极性高的用户对互联网持信任态度的比例高于浏览网络广
告被动性强的用户。
目录
一、 2006年度网络广告市场概述 8
二、 网络广告用户基本情况介绍 10
1. 用户是否浏览网络广告 10
2. 用户是否主动浏览网络广告 10
3. *用户浏览网络广告的主要原因 11
4. 用户的浏览器是否有屏蔽网络广告的设置 12
5. 用户喜欢或者反感哪种类型的网络广告 12
6. *用户浏览那些内容的网络广告 13
7. *用户通常在哪类网站浏览网络广告 14
8. 用户是否会受网络广告的影响购买某种产品或者服务 15
9. *网络广告影响用户对产品（企业、品牌）认知度的程度 15
10. *网络用户对各类媒体广告的信任程度 16
11. 用户不浏览网络广告的原因 17
三、 网络广告用户特征与行为分析 18
1.不同性别的用户行为分析 18
2.不同年龄段的用户行为分析 20
3.不同婚姻状况的用户行为分析 22
四、 网络广告用户行为分析 25
1.网络广告用户浏览网站行为分析 25
2.网络广告用户浏览信息行为分析 26
五、 网络广告用户对互联网的信任程度分析 29
1．浏览网络广告的用户对互联网的信任程度 29
2．主动浏览网络广告的用户对互联网的信任程度 29
3．浏览网络广告并受其影响购买产品或者服务的用户对互联网的信任程度 30
图目录
图2.1用户是否浏览网络广告 10
图2.2用户是否主动浏览网络广告 11
图2.3用户浏览网络广告的主要原因 11
图2.4用户的浏览器是否安装了屏蔽网络广告的设置 12
图2.5用户喜欢哪种类型的网络广告 13
图2.6用户反感哪种类型的网络广告 13
图2.7用户浏览哪些内容的网络广告 14
图2.8用户通常会在哪类的网站浏览网络广告 15
图2.9用户是否会受网络广告影响购买某种产品或者服务 15
图2.10网络广告影响用户对产品（企业、品牌）认知度的程度 16
图2.11网络用户对各类媒体广告的信任程度 17
图2.12用户不浏览网络广告的原因 17
图3.1不同性别的用户是否浏览网络广告 18
图3.2不同性别的用户是否主动浏览网络广告 19
图3.3不同性别的用户的浏览器是否有屏不网络广告的设置 19
图3.4不同性别的用户是否受到网络广告的影响购买某种产品或者服务 20
图3.5不同婚姻状况的用户是否浏览网络广告 22
图3.6不同婚姻状况的用户是否主动浏览网络广告 23
图3.7不同婚姻状况用户的浏览器是否有屏蔽网络广告的设置 23
图3.8不同婚姻状况的用户是否受网络广告的影响而购买某种产品或者服务 24
图4.1浏览网络广告的用户最常浏览的网站 25
图4.2主动浏览网络广告的用户最常浏览的网站 25
图4.3浏览网络广告并受其影响购买某种产品或者服务的用户最常浏览的网站 26
图4.4浏览网络广告的用户经常浏览的信息 27
图4.5主动浏览网络广告的用户经常浏览的信息 27
图4.6浏览网络广告并受其影响购买产品或者服务的用户经产浏览的信息 28
图5.1浏览网络广告的用户对互联网的信任程度 29
图5.2主动浏览网络广告的用户对互联网的信任程度 30
图5.3浏览网络广告并受其影响购买产品或者服务的用户对互联网的信任程度 30 |
